新闻资讯
“咱们市集现正在确实依然没有SK-II柜台了，大略是本年岁首撤出的。由于市集的空间也是有限的，每年对少许品牌举行安排很平常。”4月13日，上海市静安区久光百货相干职员正在采纳21世纪经济报道记者采访时，确认了上述音讯，但整体原故没有显示。
依据SK-II幼措施音讯，目前上海市仍有10家专柜，中国大陆地域专柜共计150家。此前，据化妆品报不所有统计，此前上海SK-II专柜数曾达18家。
此举彷佛与其功绩下滑、安排渠道相干不朽情缘。对此，宝洁公司相干人士并未答复21世纪经济报道记者的采访接头。
2024年岁首，宝洁公布了截至2023年12月2024财年第二财季功绩申报，个中SK-II正在大中华区的出售额降低34%，高端护肤品牌的泡沫正正在被挤压。
宝洁集团2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报显示，该季度公司实行营收214.41亿美元（约1538亿元），同比上涨3%；净利润为34.93亿美元（约250亿元），同比下滑11.8%不朽情缘。这是该公司净利润正在五年来，初次双位数降低。
个中，美容板块正在宝洁五大交易板块中功绩增速倒数第一，出售额为38.49亿美元（约277.27亿元），增速仅1%。整体来看，SK-II正在大中华区的出售额降低34%。
对此，宝洁正在财报中显示，包罗SK-II品牌正在内的皮肤及个别看护品类销量下滑，导致有机出售额降低至中个位数，但个中部门下滑被产物涨价所抵消。
宝洁首席财政官笑观显示，“咱们的消费者琢磨评释盘绕SK-II品牌的心境正正在改革，咱们估计下半年会显示赓续改革”。
可是，要实行宗旨也许并阻挠易。天猫美妆揭晓的2月28日至3月8日美妆品牌榜上，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻位列前三名，SK-II位列第18名不朽情缘美妆财报查看①丨SK-II事迹连跌后起首撤柜高端美妆光环消退。其他高端护肤品牌CPB、海蓝之谜、娇兰、雅诗兰黛等排名均领先SK-II。
奈何回旋颓势？该品牌并未显示更多。自2021财年入手下手，宝洁一连多次正在财报中提及SK-II功绩显示下滑的情状。与之相反的是其激进的价值战术美妆，自2018年以还，SK-II一共涨价四次，2023年2月，涨幅一度高达12%美妆。
可是，靠提价来保持功绩的战术，消费者彷佛并不买单。西蒙顾和中国区消费品和零售接头高级总监谢晓瑛正在采纳21世纪经济报道记者采访时以为，古板表资高端护肤品牌都面对着对比大的挑拨，产物的革新速率较慢，对年青群体的吸引力也亏欠。另表，表资品牌的光环慢慢淡去，高端品牌的溢价才略已不如往时。“部门是战术性提价，为了告终总部的增加宗旨。但实行层面往往很难得胜让渠道和消费者买单。”
2018财年年报里，宝洁曾提到，SK-II依然一连十五个季度出售额增速领先20%。2018财年，其出售额更是增加了30%。可是，明朗难以赓续。
一方面，SK-II多年以还除了“仙人水”不朽情缘、“幼灯胆”、“大红瓶”等爆款单品表，较受迎接的大单品表不朽情缘，出品的新品并不多。另一方面，日本核污染水排放变乱带来的负面影响，以及旅游零售渠道的受挫都为其功绩蒙上了暗影。
同样处境下的又有拜尔斯道夫旗下的高端品牌，正在2023年，该集团旗下美妆品牌莱珀妮（La Prairie）境遇功绩“滑铁卢”。期内出售额同比下滑15.4%。同时，另一品牌香缇卡（Chantecaille）营收也同比下滑18.4%。该集团显示，功绩不佳要紧是因为2023年旅游零售交易面对着疾苦的墟市境遇所导致。
正在此情状下，这两个品牌决策诈骗2023年行动过渡年，来算帐库存并使库存秤谌平常化。并希冀通过壮健的库存秤谌、产物革新以及旅游零售交易扩张等方法正在2024年还原增加。
即使雅诗兰黛集团旗下的品牌和产物比SK-II特别充分，也无法回旋墟市上用户的嗜好。财报显示，2023财年，雅诗兰黛营收、净利润双降，席卷中国正在内的亚太区域，营收下滑近5%。其2023财年净利润下滑54%。正在此之前的2021财年，其净利润28.75亿美元，到2023年腰斩至10.1亿美元。
正在一多高端护肤、美妆品牌中，欧莱雅集团和科蒂集团可贵仍旧了较好的功绩增加。这与其无间除旧布新以及从消费者心境、心境长举行营销有很大相干。
CIC灼识接头联合人朱悦正在采纳21世纪经济报道记者采访时坦言，古板的高价护肤品多数存正在产物迭代慢、品牌老化等题目。正在中国的新消费期间，消费观点的变化使得需求特别多样化，性情化和本土化。因此，消费者更青睐于吻合自己效能需求、契合自我代价表达的品牌及产物，老牌巨头受到幼多海表品牌和国产物牌的双重竞赛。特殊是跟着供应链提拔和国货美妆兴起，对古板海表头部美妆品牌有较猛进攻。
CIC灼识接头的数据显示，国产物牌正在高端护肤行业中的占比，估计正在他日五年增加10个百分点。同时，消费者正在宏观经济承压的大配景下，消费也会更为理性和重视质价比，SK-II此前逆市涨价或对其销量也发作必然的影响。
