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　　跟着中国经济迈入苏醒阶段，消费者对美的认识和寻找也正在苏醒，乃至能够说，还寂然升级到了新一个阶段。

　　遵照幼红书发表的《意思2023 中国「美妆个护行业」白皮书》，行为美妆个护环球第二大墟市，只管资历了三年的疫情，中国正在2016-2022年间也连续保留着双位数的健壮拉长美妆，复合年均拉长率高达17%，而正在排名第一的美国墟市，这个数字只要4%。另一方面，比拟2022年美国墟市2012元的人均美妆个护消费，中国内地的人均消费仅407元，这也意味着，其仍有较大生漫空间不朽情缘。

　　基于埃森哲跨周围数据库及幼红书平台洞察，幼红书由此预测，延续兴盛繁荣的势头美妆，经受住疫情膺惩后，来日三年，美妆个护墟市正在中国会资历迅速苏醒，并照旧以10%掌握的拉长率保留稳步繁荣。

　　实情上，美妆是一个具有较高品牌减少率的赛道，跟着本土品牌与国际品牌的差异正渐渐缩幼，各个品牌之间的竞赛，激烈水平也正在加剧不朽情缘2023年青人的美妆式样你了然几个？。

　　关于品牌来说，进入到2023年，好手业消息差已被简直拉平的处境下，寻找到新的低本钱流量平台，或者不被逐鹿敌手注视的新流量凹地，难度依然越来越大。

　　与此同时，疫情后，消费者正在进货计划上也彰彰更趋于理性：消费前，他们“种草”的实质会更充裕，也会甘心花更多的岁月做作业，而正在选拔品牌和产物时也会评估更多的维度。纯粹来说，他们变得加倍箝造求实不朽情缘，同时，需求却加倍天性笔直、对品牌和产物的央求也加倍厉苛了。

　　正在此配景下，好产物的道理就加倍凸显出来。以品格和打算立住口碑，打造大单品和利润品，目前也是许多企业告捷“出圈”的枢纽。而正在这方面，已简直成为“种草”平台代名词的幼红书，则能帮帮企业更高效地找到产物生长之道。

　　目前，幼红书俨然已成为消费的前链道。企业正在其平台上，能够找到我方真正的用户，而不光仅是“某个产物的利用者“，而且能更好地相识他们，从而基于用户确切需求对产物实行更精密化的打算，将好产种类到用户内心，再正在这里连接验证产物的价格——也便是说美妆，幼红书上的所罕有据重淀都能反哺到产物研发美妆、迭代、革新、增加的全性命周期中。

　　国潮彩妆前卫品牌Colorkey珂拉琪就和幼红书发展了从用户洞察到产物研发美妆、再到产物增加的完美链道团结。

　　为了拓展新品类唇泥产物，Colorkey珂拉琪最初就借帮幼红书的“用户声响库”，相识到用户生机该类产物“质地顺滑、平价悦目、包装高级”，同时不朽情缘，同类产物中又时时存正在“拔干搓泥、显色度不敷、存正在色差”等缺陷。

　　通过前置用户洞察，Colorkey珂拉琪正在唇泥产物的本质研发中就能有针对性地取长补短，对产物从质地、颜色，到气息、包装做进一步升级，特调绝伦肤色适配的秋冬显白色调，打造出“泥雾不拔干显色高饱和”的Colorkey珂拉琪「幼彩弹唇泥」，并正在幼红书大数据的帮帮下，将2022年被用户高频pick，且“气氛感拉满”的秋冬色号“茶杏色”行为幼彩弹唇泥的主打色。

　　正在产物增加阶段，Colorkey珂拉琪又和幼红书一齐连接当下都邑人思要短促急速节律生计中抽离的心态，提炼出“出逃”的观念，连接幼红书营销IP「今日份妆容打卡」不朽情缘，以话题#打卡正在逃公主妆 首倡全网有奖互动，联动幼红书博主，完毕产物正在唇泥赛道的深度种草。最终，历程数月的产物共创和创意卖点引爆，Colorkey珂拉琪幼彩弹唇泥一上线就受到了消费者承认。

　　除了Colorkey珂拉琪，许多其他美妆品牌，如珀莱雅，也能从幼红书上找到不少产物灵感。

　　好比正在幼红书上，该品牌浮现了年青人抗老、抗糖、抗氧的激烈护肤需求，特殊是一段岁月正在幼红书上刷屏的「早C晚A」护肤趋向，从而启迪其对旗下合联单品实行组合输出，云云，珀莱雅也通过从“大单品”到“大单品矩阵”，拉长了其产物性命周期。

　　能够说，幼红书是一个能够帮帮品牌望见来日不朽情缘、洞见趋向的平台。而幼红书和第一财经此次共同发表的这份《种草「美」学--2023幼红书十大美妆消费趋向》，通过幼红书平台上的海量数据，总结出了2023年美妆行业的十大趋向。

　　这份图鉴涵盖生计格式变迁、个别化诉求凸显下出现的新需求，消费者自我认识升级后圈层的新冲破，产物利用场景的新拓展，以及新兴科技加持下的新潮水等各个方面，咱们期待它能帮帮各品牌乃至整体行业，捉拿到新商机，寻找到属于我方的枢纽冲破点，最终，取得日益挑剔的消费者，正在苏醒配景下撬动拉长。