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品牌方面，稠密美妆品牌11月功绩完毕新打破。以抖音11月美妆品牌榜榜首的韩束为例美妆，其单月GMV获胜打破5亿大合，抵达5.4亿元，同比增进578.47%。而11月进入抖音美妆销量TOP10的品牌GMV也均已高出2亿门槛。
与此同时，据青眼谍报，2023年1-11月韩束抖音累计GMV为28.5亿元，如故位居榜首美妆，这也意味着韩束本年永远宁静正在抖音美妆行业的第一阵营。
11月榜单可见，美妆行业TOP10品牌中国物品牌占得4个席位，而夸大至TOP20范畴，国物品牌数目则曾过程半，占比55%。品牌突围的背后，离不开通星产物的发生帮力。据青眼谍报统计，11月抖音护肤类目TOP3品牌销量最高的单品永诀为：韩束紧致抗皱红蛮腰礼盒、雅诗兰黛护肤品套装、海蓝之谜奢宠臻享套装。
纵观终年，国物品牌正在抖音平台已暴露登顶态势。2023年1-11月，抖音美妆品牌TOP榜单有8个月的第一名为国物品牌。
聚焦抖音美妆行业体例，国货对海表品牌的赶超并非偶尔性事宜，而是一定之势。比如位居1-11月GMV排行榜前两位的韩束和欧莱雅，韩束仅以护肤单品类就抵达了28.5亿元的GMV，而排正在第二位的欧莱雅的GMV数据统计端口则包罗了欧莱雅护肤、洗护、彩妆、男士等全品类，由此可见，韩束已统统断层式当先欧莱雅。
2023年即将走向尾声，纵观终年的抖音美妆体例，无论是平时发卖周期，仍然大促节点的任何一个周期，以韩束为代表的国物品牌都正在延续打破功绩，正在云云的势头下，将来国物品牌增进的潜力更值得期望不朽情缘不朽情缘。
伴跟着归纳电商到直播电商的消费迁移，抖音无疑成为美妆品牌们的“新疆场”不朽情缘。当整个品牌白手起家进入这片未知规模，哪些成分促成了国货的赶超不朽情缘韩束11月再度登顶国货美妆能否正在2024年竣工抖音解围？，多次登顶的韩束是一个值得拆解的案例。
流量时间，占得先机的人将掌管更大胜算，而根植于本土的国货美妆品牌不朽情缘，就以更灵活的嗅觉和更灵便的决定，争先海表大牌收拢渠道风口。据悉，早正在2019年岁终，韩束就曾经滥觞结构抖音，正在2021年头就滥觞搭筑抖音团队及自播间。
开垦新渠道看待品牌的疾捷进修才华央求极为庄敬，而韩束举动率先入局的玩家，已试探出了席卷自播、短视频引流、达人种草、达播、短剧正在内的全链道闭环打法，改进了一套属于韩束的独家运营形式，撬动了超越抖音算法的杠杆，迈向更长久的当先职位。
产物力的赶超，是国物品牌突围的症结成分美妆。韩束的抖音发生，源自红蛮腰系列的走红，而底层逻辑是品牌将科研打破落地产物，转化为确定性的功绩增进。
多年来韩束连接深耕“多肽规模”，而今也搭筑起完全的科研体例，让产物品德能承接住用户期望。目前，韩束的独家科研成绩“环六肽-9”因素曾经问世，据悉，相较于以往的 “多肽”因素，其抗衰效率更强、更深远、更悠久，或将为韩束带来新一波增进势能。
抖音生态的前端是打法的比拼，幕后则是供应链的计较。正在疾节拍的平台生态下，思要正在抖音获胜的品牌务必具备极强的出产力和供应才华。
这也是国货目前的一大上风——来自本土工场及供应链的强盛后援，加倍是像韩束正在2003年已自筑工场及供应链，具备承接前端多量订单需求的才华。而今韩束结构”智能化出产”，智能化供应链将大大晋升产物品德，并正在本钱局限、产物供应上起到苛重影响。
平台流量当然苛重，但当整个体都看到流量时，最终比拼的仍然用户看待品牌的认知。从近年结构来看，韩束驻足于多年积聚的品牌认知根柢，延续更新用户的心智认知。比如聚焦行家纪念中的“韩束红”，通过拍摄20周年TVC及统统的视觉升级，让韩束红再三触达用户。
另一方面是宁静价盘，韩束锁定399元的套组价位，全渠道主推一套品，通过打磨产物力使品德跟得上价钱。同时终年不破价，修建起消费者的品牌信托度，这正在日活流量浩大的抖音生态中尤为症结。
2019-2021年，抖音直播初兴，幼店形式初出茅庐，不少品牌对抖音渠道采用连结游移。
2022-2023年，抖音升级全域兴致电商，电商商城与兴致实质链道买通，all in 抖音成为行业共鸣，抖音电商进入兴旺兴盛期。
仅以抖音美妆商场来看，2023年至今，大盘简直每月都连结着近两位数的增速，一同走高。正在不久前的双十一，抖音美妆平台的GMV实现了53%的高增进。跟着直播电商热度延续，可能猜思接下来抖音美妆还将迎来很长一段岁月的增进期。
这看待不少陷入瓶颈，或者亟待发生的美妆品牌来说，无疑是一个踊跃信号，抖音美妆大盘正在水涨船高的同时，势必将迎来海表大牌、国货大牌美妆、新锐品牌、抖音白牌等多方入局，进入白热化比赛阶段。
现阶段韩束绝对性的当先与上风，本质上正正在为美妆品牌美妆，加倍是国物品牌闪现出抖音长效筹划的秘籍——即唯有正在产物不朽情缘、品牌、运营、出产等稠密维度，都跟上商场、平台和消费者的需求，成为具备统统中枢比赛力的“六边形士兵”，本事得到最终的获胜。
而正在这个历程中，信托将表现出更多像韩束雷同的国货美妆品牌，能收拢弯道超车的机会，连结进修，敢于打破，正在直播电商的时间完毕品牌的一次次奔腾。
